AI Act europeo · riferimento
Cosa dice davvero l'AI Act sui contenuti assistiti dall'AI.
Gran parte di ciò che circola su questo regolamento è di seconda mano e in parte è semplicemente sbagliato — a cominciare, in questo momento, da quali parti siano state rinviate. Ogni data, numero di articolo e citazione qui sotto è stato letto dal testo della Gazzetta ufficiale, e puoi verificarli uno per uno alla fonte.
Fonti primarie lette il 25 luglio 2026
La risposta breve
Pubblicare testi di marketing assistiti dall'AI non comporta, di per sé, un obbligo di etichettatura.
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Cosa copre l'art. 50(4)
L'obbligo riguarda una categoria specifica di testi e porta con sé un'eccezione esplicita. Contano entrambe le metà, e la seconda è quella che la maggior parte dei riassunti omette.
Regolamento (UE) 2024/1689, art. 50(4)
"Deployers of an AI system that generates or manipulates text which is published with the purpose of informing the public on matters of public interest shall disclose that the text has been artificially generated or manipulated. This obligation shall not apply … where the AI-generated content has undergone a process of human review or editorial control and where a natural or legal person holds editorial responsibility for the publication of the content."
Citazione dal testo inglese della Gazzetta ufficiale. Il regolamento fa ugualmente fede in tutte le lingue ufficiali dell'UE: il link qui sotto apre la versione italiana.
Perché l'obbligo scatti devono quindi valere due condizioni: il testo deve essere pubblicato per informare il pubblico su questioni di interesse pubblico, e non deve essere passato da una revisione umana con qualcuno che si assume la responsabilità editoriale. Un articolo aziendale rivisto e approvato non corrisponde bene né all'una né all'altra.
Cronologia
Cosa è stato rinviato a luglio 2026 — e cosa no.
Il regolamento (UE) 2026/1744, il Digital Omnibus sull'AI, è stato adottato l'8 luglio 2026, pubblicato il 24 luglio 2026 ed entra in vigore il terzo giorno successivo alla pubblicazione. Modifica le date di applicazione dell'AI Act. Non ha toccato la data di applicazione generale e non ha rinviato l'art. 50.
Le due righe in grigio sono quelle spostate dalla modifica di luglio 2026, dal 2 agosto 2026 al 2027 e al 2028. Gli obblighi di trasparenza dell'art. 50 sono rimasti dov'erano. Se hai letto che "l'AI Act è stato rinviato", quella è la parte rinviata — e non è la parte che disciplina i testi pubblicati.
L'altro obbligo
La marcatura leggibile da una macchina ricade su chi fornisce il sistema che genera.
L'art. 50(2) impone ai fornitori di sistemi di AI che generano audio, immagini, video o testo sintetici di marcare tali output in un formato leggibile da una macchina e rilevabile come generato artificialmente. Non si applica quando il sistema svolge una funzione di assistenza per l'editing standard, o non altera in modo sostanziale i dati di input o la loro semantica.
In base al nuovo art. 111(4), i sistemi immessi sul mercato prima del 2 agosto 2026 hanno tempo fino al 2 dicembre 2026 per adeguarsi.
In questa pagina non diciamo deliberatamente se quell'obbligo ricada su di noi, sugli sviluppatori dei modelli che utilizziamo, o su entrambi. La ripartizione fra fornitore del modello e integratore è genuinamente irrisolta, e una pagina di marketing è il posto sbagliato per risolvere una questione che spetta al tuo consulente legale.
Verifica tu stesso
Fonti primarie
Entrambi i testi sono liberamente consultabili. Se qualcosa in questa pagina è in contrasto con essi, ha ragione la Gazzetta ufficiale e sbagliamo noi: segnalacelo e correggeremo.
Le domande che ci vengono poste davvero
In genere no. L'obbligo di informativa dell'art. 50(4) riguarda i testi "pubblicati allo scopo di informare il pubblico su questioni di interesse pubblico", non tutti i testi pubblicati. E anche dove si applica, non vale quando il contenuto "è stato sottoposto a un processo di revisione umana o di controllo editoriale e quando una persona fisica o giuridica detiene la responsabilità editoriale della pubblicazione". Un normale testo di marketing che una persona rivede e di cui si assume la responsabilità non è il bersaglio di quella disposizione.
In parte. Il regolamento (UE) 2026/1744, in vigore dal 27 luglio 2026, ha spostato gli obblighi ad alto rischio del capo III al 2 dicembre 2027 e al 2 agosto 2028. La data di applicazione generale del 2 agosto 2026 non è cambiata e l'art. 50 non è stato rinviato. La maggior parte dei commenti racconta la cosa al contrario.
L'art. 50(2) impone ai fornitori di sistemi di AI che generano audio, immagini, video o testo sintetici di marcare gli output in un formato leggibile da una macchina e rilevabile come generato artificialmente. Non si applica quando il sistema svolge una funzione di assistenza per l'editing standard, o non altera in modo sostanziale i dati di input o la loro semantica. I sistemi immessi sul mercato prima del 2 agosto 2026 hanno tempo fino al 2 dicembre 2026 in base al nuovo art. 111(4).
No. Le bozze attendono un'approvazione umana esplicita prima di poter essere pubblicate, e chi approva si assume la responsabilità editoriale di ciò che esce. È una scelta di prodotto fatta prima che il regolamento avesse rilevanza commerciale, e corrisponde direttamente all'eccezione dell'art. 50(4).
No. È un riassunto fattuale di fonti primarie, scritto perché tu possa verificare ogni affermazione sulla Gazzetta ufficiale. Come l'AI Act si applichi alla tua azienda è una domanda per il tuo consulente legale.
Questa pagina è un riassunto fattuale di legislazione primaria, non una consulenza legale. Riflette il testo della Gazzetta ufficiale come letto il 25 luglio 2026.
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